Industria hotelieră din România a înregistrat una dintre cele mai mari creșteri ale cifrei de afaceri din Uniunea Europeană în prima jumătate a anului 2025, o performanță robustă care plasează tarifele de cazare la nivelul capitalelor din regiune precum Praga sau Varșovia. Cu toate acestea, avansul spectaculos este susținut aproape exclusiv de majorarea prețurilor, în contextul unei stagnări a numărului de nopți petrecute în hoteluri și a unei dependențe ridicate de turismul intern, ridicând semne de întrebare cu privire la sustenabilitatea pe termen lung a sectorului.
În primul semestru din 2025, cifra de afaceri a industriei ospitalității locale a crescut cu 19%, consemnând al treilea cel mai mare avans din UE, după Grecia, cu 35%, și Ungaria, cu 22%. Această performanță a fost însă determinată de majorarea tarifelor, în condițiile în care numărul de nopți petrecute în hoteluri a înregistrat o creștere de sub 4%, conform unei analize Colliers bazată pe date Eurostat.
La nivel operațional, gradul de ocupare în România a urcat cu 4 puncte procentuale, atingând 65%, o valoare aliniată cu media Europei Centrale și de Est. Tarifele medii zilnice au avansat cu 8%, la un nivel de 55-65 EUR, comparabil cu Polonia și Cehia. În București, venitul pe cameră disponibilă a ajuns la 78 EUR, apropiindu-se de cel din Varșovia și Praga, de circa 80 EUR, și la doar 10% sub nivelul din Viena.
Cu toate acestea, sectorul se confruntă cu o provocare majoră în atragerea vizitatorilor internaționali. În prima jumătate a anului, România a înregistrat doar 2,2 mil. de înnoptări ale turiștilor străini, semnificativ sub cele 7,2 mil. din Polonia sau 6,1 mil. din Ungaria. Străinii au reprezentat doar 22% din totalul nopților de cazare, a doua cea mai mică pondere din UE, iar în ultimul deceniu, creșterea pe acest segment a fost de doar 23%, față de 44% în Polonia.
Analiștii atrag atenția asupra sustenabilității acestui model de creștere, bazat pe prețuri și nu pe volum. Contextul economic, marcat de inflație și de noile taxe din 2025, ar putea frâna consumul, în condițiile în care încrederea consumatorilor a scăzut la niveluri similare celor din criza din 2009-2010.
Conform experților Colliers, deși perioada 2023-2025 a fost foarte bună pentru hotelieri, cu o cifră de afaceri netă cu peste 80% mai mare față de 2019, dublu față de media UE, viitorul depinde de atragerea turiștilor străini și de trecerea de la scumpiri bazate pe inflație la diversificarea serviciilor, inovație și eficientizarea costurilor.
În acest context, piața se pregătește pentru o nouă etapă de dezvoltare, cu cel puțin 15 noi hoteluri anunțate pentru perioada 2025-2027. Aceste investiții, printre care se numără branduri precum Corinthia și Accor, vin pe fondul unui grad de ocupare în București comparabil cu vârfurile înregistrate după anul 2000 și al celui mai bun prim semestru din ultimul deceniu.