Un studiu realizat de grupul de turism Accor relevă o schimbare fundamentală în preferinţele de călătorie ale tinerilor, care remodelează piaţa de profil. Conform datelor din raportul „Go Get It: How Gen Z/Y Will Travel in 2025”, pentru aproximativ 48% dintre călătorii din generaţiile Z şi millennials, experienţele autentice au devenit mai importante decât simpla vizitare a unor destinaţii populare.
Tendinţa evidenţiază o distanţare faţă de generaţiile anterioare, care favorizau confortul şi predictibilitatea. În contrast, tinerii călători caută spontaneitate, aventură şi oportunităţi de dezvoltare personală. Un catalizator major pentru această schimbare este tehnologia, în special platformele de social media precum TikTok, care influenţează intenţiile de călătorie. Pentru aceste generaţii, o vacanţă implică o imersiune în cultura locală, prin participarea la festivaluri sau alte activităţi specifice, în detrimentul vizitării obiectivelor turistice tradiţionale. Accentul se mută astfel pe descoperirea stilului de viaţă al localnicilor şi pe înţelegerea pulsului destinaţiei.