Novotel, brandul fondator al grupului hotelier Accor, a anunțat lansarea strategiei globale „Longevity Everyday”, o inițiativă menită să integreze practici de wellness și longevitate în experiența zilnică a oaspeților săi. Această direcție strategică răspunde unei transformări majore din industria turismului, respectiv economia longevității, un sector cu o creștere anuală de două cifre, estimat să atingă valoarea de aproximativ 3,9 trilioane EUR pentru industria de călătorii și ospitalitate până la finalul acestui deceniu.
Cu un portofoliu de peste 600 de hoteluri în 67 de țări, Novotel își propune să democratizeze accesul la practici de longevitate, care până acum erau percepute ca un lux sau bazate pe metode extreme. Potrivit reprezentanților Accor, strategia se bazează pe date care arată că unul din trei călători efectuează zilnic acțiuni pentru îmbunătățirea stării de bine, iar 68% dintre adulții activi la nivel global caută un echilibru mai bun între viața profesională și cea personală. Jean-Yves Minet, Global Brand President Novotel, subliniază că abordarea brandului nu vizează transformări radicale, ci acțiuni mici și constante care, cumulate în timp, generează rezultate semnificative pentru sănătatea fizică și mentală.
Implementarea strategiei se va realiza prin patru piloni principali – Sleep, Eat, Move și Meet – cu lansări de noi produse și parteneriate programate pe parcursul anului 2026 și ulterior. Pilonul „Sleep” prevede introducerea, până în 2030, a unor noi paturi premium eco-concepute, cu o grosime de 29 cm, în contextul în care 36% dintre călători consideră confortul patului esențial. Pe zona de „Eat”, Novotel va colabora cu Culinary Institute of America pentru a instrui echipele culinare, obiectivul fiind ca, până la finalul lui 2026, cel puțin 25% din meniuri să fie „plant-forward”. De asemenea, brandul a implementat principii pentru pescuit sustenabil în parteneriat cu WWF. Pentru pilonul „Move”, s-au semnat parteneriate cu Paris Saint-Germain (PSG) și campionul olimpic la surfing Kauli Vaast, pentru a oferi instrumente de gestionare a energiei, 70% dintre hoteluri având deja săli de fitness sau piscine. Pilonul „Meet” vizează redefinirea călătoriilor de afaceri prin concepte care susțin energia și concentrarea participanților la evenimente.
Centrală acestei strategii este comunitatea „Novotel 37 Collective”, formată din experți și sportivi precum Kauli Vaast, Alfie Steiner și fostul fotbalist Javier Pastore. Conceptul comunității pleacă de la ideea matematică potrivit căreia o îmbunătățire zilnică de 1% duce la o creștere de 37 de ori într-un an. Această inițiativă vine în întâmpinarea unor tendințe globale, precum extinderea muncii remote, estimată să ajungă la 92 de milioane de persoane până în 2030, și creșterea cererii pentru turismul de wellness.