Grupul hotelier Marriott International plănuiește o extindere accelerată pe piața din România, având ca țintă adăugarea a șapte hoteluri noi și 925 de camere în portofoliul local în următorii trei ani. Planul vizează diversificarea brandurilor, intrarea în orașe noi și consolidarea prezenței pe segmente cheie, de la cel economic la cel de lux.
În prezent, Marriott operează șase unități în România sub cinci branduri diferite, totalizând aproape 1.400 de camere. Potrivit lui Pankaj Birla, Regional Vice President Eastern Europe în cadrul Marriott International, portofoliul actual acoperă segmentele de lux (JW Marriott Bucharest Grand Hotel), premium (Sheraton Bucharest, Marmorosch Autograph Collection) și select-service (Moxy Bucharest Old Town, Courtyard by Marriott Cluj-Napoca Downtown, Courtyard by Marriott Bucharest Floreasca). Proiectele de expansiune anunțate includ deschiderea unor unități Courtyard by Marriott în Sibiu (planificată pentru 2026) și Timișoara, precum și intrarea în segmentul de resort cu Courtyard by Marriott Călimănești. De asemenea, grupul va aduce în premieră pe piața locală două branduri noi: Four Points by Sheraton, cu o unitate în Cluj-Napoca programată pentru 2027, și Residence Inn by Marriott, destinat șederilor prelungite, care va fi lansat la București în 2028.
Extinderea locală face parte din strategia globală „Growing Forward” a companiei. La nivel european, creșterea va fi condusă de brandurile din segmentul select-service, care reprezintă peste 50% din proiectele semnate în regiune. În paralel, Marriott își intensifică investițiile în segmentul de lux, unde cererea este estimată să crească de trei ori mai rapid în următorii doi ani. Un alt pilon strategic este interesul pentru proiecte de conversie și reutilizare adaptivă a clădirilor existente. Grupul intenționează să adauge în Europa aproape 100 de proprietăți și peste 12.000 de camere prin astfel de proiecte până la finalul anului 2026, oferind investitorilor modele flexibile de management sau franciză.
Pankaj Birla subliniază că România este una dintre cele mai importante piețe din Europa de Est, o regiune în care Marriott operează aproape 120 de hoteluri cu peste 21.000 de camere, în peste 20 de țări. Pentru o dezvoltare mai rapidă pe plan local, reprezentantul Marriott consideră necesare o promovare internațională mai susținută a țării și o dezvoltare continuă a infrastructurii.