Fostul hotel DoubleTree by Hilton din Piața Unirii, București, s-a redeschis la începutul lunii aprilie 2025 sub un nou brand de lux, devenind Bucharest Unirii Square – Handwritten Collection. Această unitate este prima sub acest brand al grupului Accor din România și Europa de Sud-Est. Transformarea a necesitat o investiție inițială de 1,5 mil. EUR, la care se adaugă un buget de 1 milion EUR pentru dezvoltări viitoare.
Procesul de rebranding, condus de familia deținătoare Sarieddine, marchează o repoziționare strategică a hotelului. Obiectivul este trecerea de la un profil predominant business la o destinație de tip lifestyle, care să atragă în egală măsură și turiștii aflați în căutarea unei experiențe autentice și personalizate.
Investiția inițială de 1,5 milioane EUR a fost direcționată către:
-
- 700 mii EUR: Reamenajarea spațiilor comune (recepție, bar, cafenea, săli de evenimente).
- 500 mii EUR: Modernizarea camerelor standard.
- 300 mii EUR: Lucrări de consolidare structurală.
Bugetul viitor de 1 milion EUR este alocat pentru consolidarea segmentului premium și include:
-
- 360 mii EUR: Construcția unui nou etaj cu camere panoramice și servicii de lux.
- 300 mii EUR: Transformarea apartamentelor (suite-uri).
- 150 mii EUR: Deschiderea unei ciocolaterii boutique la parter.
- 190 mii EUR: Investiții constante în digitalizare, sustenabilitate și calitatea serviciilor.
Alegerea brandului Handwritten Collection a fost motivată de flexibilitatea acestuia, permițând crearea unei identități unice, care reflectă moștenirea culturală locală. Managementul mizează pe servicii ultra-personalizate pentru a se diferenția pe piață.
De la redeschidere, hotelul a atins un grad mediu de ocupare de 75%. Profilul actual al clienților este format din 67% călători în scop de afaceri și 33% turiști. Principalul obiectiv pe termen scurt este finalizarea completă a procesului de renovare, care a atins deja 70%. Cea mai mare provocare rămâne recâștigarea vizibilității și a clienților după o absență de doi ani de pe piață, cauzată de închiderea pentru renovare.