In ultimele 12 luni, presa economica a generat, in medie, 45% din acoperirea media inregistrata de principalele hoteluri de 5 stele din Bucuresti in presa scrisa centrala, conform unei analize realizate de Mediafax Monitorizare.
Pe locul doi in topul celor mai prolifice publicatii, in functie de profilul acestora, se afla cele generaliste, cu o medie de 38% din acoperirea media a celor sase hoteluri avute in vedere JW Marriott, Hilton, Radisson BLU, InterContinental, Howard Johnson si Crowne Plaza.
Principalele subiecte abordate in articole au fost impactul crizei asupra gradului de ocupare a hotelurilor si asupra strategiilor de marketing si vanzari, investitiile care au fost continuate de unele lanturi hoteliere si planurile altora de extindere in 2010-2011, schimbarea numelui unui hotel si analizarea ofertelor de entertainment, de sport si relaxare si de restaurante ale hotelurilor.
Analiza mai evidentiaza ponderea pe care o au publicatiile centrale, grupate in functie de profilul lor, in volumul de mentiuni inregistrat de fiecare hotel in parte.
In cazul JW Marriott, presa economica a generat 43% din acoperirea media avuta in perioada martie 2009 – februarie 2010, iar publicatiile cu profil generalist – 37%.
In ceea ce priveste hotelul Hilton, presa economica a generat 45% din totalul materialelor de presa si 40% au fost generate de publicatiile generaliste.
Pentru Radisson BLU, raportul este de 46% presa economica si 39% publicatii cu profil generalist, iar pentru InterContinental, raportul este 44% – 41,5%.
In cazul Howard Johnson, 43,5% din numarul total de articole s-au inregistrat in titlurile economice si 35,5% in cele generalistie, in timp ce la Crowne Plaza, aparitiile in presa s-au distribuit in proportie de 47% in publicatiile economice si de 35% in celelalte.
Analiza Mediafax Monitorizare a fost realizata pe baza unui numar de aproximativ 2.150 de mentiuni, referitoare la cele sase hoteluri de 5 stele, din perioada 1 martie 2009 – 28 februarie 2010. Au fost monitorizate 152 de publicatii centrale.
Source: Daily Business